«Люди хочуть не рекламу, а емоції»: розмова з портфоліо-менеджером про фестивалі, open-air та силу живого досвіду
Фестивалі давно перестали бути просто музикою чи фудкортом. Сьогодні це місце зустрічі брендів та аудиторії — без бар’єрів й “офіційності”. Саме тут народжується справжня взаємодія, емоції та лояльність.
Під час FOODFEST в Луцьку ми поспілкувалися з портфоліо-менеджером Михайлом про те, чому компанії все активніше заходять у фестивальну культуру, навіщо створюють масштабні локації та чому досвід став важливішим за класичну рекламу.
— Сьогодні майже кожен великий бренд присутній на фестивалях. Чому це стало настільки важливим?
— Тому що фестиваль — це місце, де люди відкриті до емоцій. Тут немає “банерної сліпоти”, як у digital. Людина приходить відпочивати, слухати музику, пробувати нову їжу, спілкуватися з друзями. І якщо бренд у цей момент створює для неї щось справді цікаве — виникає зовсім інший рівень контакту. Сьогодні ми втомлені від онлайну, хочемо повернути смак життя, витримати work-life balance.
— Тобто сьогодні просто поставити брендований стенд уже недостатньо?
— Зараз важливо створювати простір, у якому хочеться залишитися.
Це може бути lounge-зона, інтерактив, красивий бар, фотозона, музична активація або навіть місце, де людина може просто сісти, зарядити телефон і перепочити. Звучить просто, але саме з таких деталей і складається ставлення до бренду.
Крута фестивальна локація — це не про логотипи. Це про атмосферу. Вдала локація автоматично стає контентом. Люди фотографують те, що викликає емоцію.
Але тут важливо бути чесними: люди не фотографують рекламу. Люди фотографують враження.
— Чому саме open-air події стали настільки важливим майданчиком для брендів?
У таких умовах бренд перестає бути “компанією, яка щось продає”. Він стає частиною події, частиною настрою та спогадів.
Фестивальна аудиторія про щирість і увагу до деталей. Люди вже втомилися від агресивного маркетингу. Вони хочуть відчувати, що бренд справді подумав про їхній комфорт та емоції.
Іноді найкраще, що може зробити бренд на фестивалі, — створити місце, де людині просто добре.
— Яким ви бачите майбутнє фестивального маркетингу?
— Думаю, бренди ще більше рухатимуться у бік experience marketing — маркетингу вражень. Це стосується не тільки великих брендів, а й локальних, різних за форматами.
Буде менше прямої реклами й більше інтерактиву, колаборацій, арт-об’єктів, гастрономічних історій та унікального досвіду.
Бо врешті люди пам’ятають не те, що їм показували. Люди пам’ятають те, що вони відчували.
